Một biển quảng cáo kỹ thuật số của công ty du lịch y tế Asthetica (Úc) tại trung tâm Auckland đang gây làn sóng tranh cãi mạnh mẽ với dòng thông điệp:
Một biển quảng cáo kỹ thuật số được trưng bày tại Kingsland cho Asthetica. (Nguồn: Bella Craig)“Bạn trông đẹp trai hơn khi hói đầu... chưa ai từng nói vậy.”
Dù Asthetica tuyên bố đây là chiến dịch quảng cáo thành công nhất toàn cầu của họ, nhiều người New Zealand, trong đó có tác giả Sarah Ritchie, cho rằng quảng cáo là “độc hại, lỗi thời và mang tính sỉ nhục ngoại hình”.
Phản ứng dữ dội: "Quảng cáo này đang khai thác nỗi bất an của người khác để trục lợi"
Trên LinkedIn, Sarah Ritchie chia sẻ:
“Đây không phải là sự hài hước hay thông minh – nó là body shaming. Nó làm người ta cảm thấy xấu hổ vì hói đầu – điều hoàn toàn tự nhiên và phổ biến. Quảng cáo như vậy không phải là tiếp thị đạo đức – mà là lợi dụng sự tự ti để bán hàng.”
CEO Asthetica phản pháo: "Tôi từng hói và không thấy bị xúc phạm"
David Allen, người sáng lập và CEO của Asthetica, bảo vệ quảng cáo, cho rằng mục tiêu là “khiêu khích chứ không xúc phạm”.
“Tôi từng hói, từng là khách hàng đầu tiên của công ty, và cấy tóc đã thay đổi cuộc đời tôi. Quảng cáo này mang tính châm biếm, nhẹ nhàng.”
Allen bác bỏ so sánh với các quảng cáo từng body shaming phụ nữ trên tạp chí, đồng thời khẳng định:
“Tất cả mọi người đều muốn trẻ trung và đẹp hơn. Mất tóc làm bạn trông già trước tuổi. Cấy tóc giúp bạn trẻ lại 10-15 năm.”
Tuy nhiên, khi được hỏi nếu đổi từ "hói" sang "béo" trong slogan có còn hài hước không, ông tránh trả lời trực tiếp và khẳng định:
“Tôi là người hói, nên tôi không thấy bị xúc phạm. Một người phụ nữ trung niên tức giận về quảng cáo này – bà ấy không phải khách hàng mục tiêu của chúng tôi.”
Cộng đồng phản ứng trái chiều
Tại trung tâm Auckland, ý kiến người dân rất đa dạng:
• Có người nói “xã hội đang quá nhạy cảm”, thấy quảng cáo mang tính hài hước.
• Một phụ nữ nhận xét: “Lần đầu thấy đàn ông bị nhắm đến thay vì phụ nữ. Khá thú vị.”
• Người khác thì nói: “Tốt nhất là nên ủng hộ mọi hình thức ngoại hình, đừng móc mỉa ai cả.”
Chuyên gia tóc nói gì?
Julian Maloney, chủ tiệm cắt tóc nổi tiếng Maloney’s Barbershop, chia sẻ:
• “Hói đầu giờ rất phổ biến. Đó chỉ là một kiểu tóc như bao kiểu khác.”
• Nhiều khách hàng, bao gồm cả ca sĩ Dave Dobbyn, chủ động cạo trọc vì thấy thoải mái và cá tính.
• Gần đây, một số bạn trẻ 20 tuổi đang chủ động theo xu hướng đầu cực ngắn, tạo nên trào lưu mới.
Về quảng cáo của Asthetica, ông thẳng thắn:
“Gây sốc đấy, nhưng không phải là tiếp thị hay. Tôi cũng đang rụng tóc dần, và sẽ sẵn sàng cạo sạch khi đến lúc.”
Góc nhìn từ thị trường hẹn hò và xã hội
Allen khẳng định:
“Trên các ứng dụng hẹn hò, có vô số phụ nữ ghi rõ ‘Không thích đàn ông hói’. Chúng tôi giúp hàng ngàn người tự tin hơn, hẹn hò dễ dàng hơn.”
Tuy nhiên, nhiều ý kiến cho rằng: Jason Statham, Bruce Willis, Michael Jordan, Stanley Tucci và nhiều người hói vẫn vô cùng hấp dẫn. Từ đó, dấy lên câu hỏi: Có thật hói đầu khiến bạn kém hấp dẫn? Hay đó chỉ là chuẩn mực do quảng cáo áp đặt?
Tóm lại: Quảng cáo gây tranh cãi, thương hiệu được chú ý – nhưng đạo đức marketing có bị bỏ quên?
Theo 1news.co.nz – Khoa Tran