Sky Network Television (Sky TV) tiếp tục điều chỉnh tăng giá các gói thể thao Sky Sport và Sky Sport Now, đánh dấu lần tăng giá mới nhất trong chuỗi điều chỉnh gần đây.
Sky TV đang tăng giá các gói dịch vụ Sky Sport và Sky Sport Now. Ảnh: RNZ / Dan CookTheo thông báo, giá gói Sky Sport sẽ tăng từ 47 NZD lên 52 NZD/tháng, tương đương mức tăng khoảng 10%. Trước đó, vào tháng 3 năm ngoái, Sky đã tăng giá từ 42 NZD lên 47 NZD (tăng 12%). Tháng 2/2024, mức giá này từng được nâng từ 37,99 NZD lên 42 NZD.
Đối với Sky Sport Now, giá gói tháng tiêu chuẩn sẽ tăng từ 54,99 NZD lên 59,99 NZD, trong khi gói Premium hàng tháng tăng từ 59,99 NZD lên 64,99 NZD.
Sky cho biết giá vé xem trong ngày (day pass) và gói năm (annual pass) của Sky Sport Now sẽ không thay đổi. Các ưu đãi và chương trình giảm giá hiện có vẫn được duy trì cho đến khi hết hạn.
Sky khẳng định vẫn mang lại “giá trị vượt trội”
Trong tuyên bố chính thức, Sky cho biết họ cam kết cung cấp “giá trị đặc biệt” cho người hâm mộ thể thao New Zealand, với danh mục phong phú các sự kiện thể thao quốc tế và trong nước thông qua một thuê bao duy nhất.
Công ty cũng nhấn mạnh lợi thế nhờ các hợp đồng bản quyền dài hạn, bao gồm việc gia hạn bản quyền rugby và giành lại bản quyền cricket. Ngoài ra, Sky cho biết đang nâng cấp trải nghiệm xem với nhiều sự kiện thể thao được phát sóng ở chuẩn 4K trong năm nay.
Chuyên gia: Sky đang thử “độ co giãn giá”
Benjamin Crozier, chuyên gia phân tích cổ phiếu New Zealand tại Forsyth Barr, nhận định Sky đã duy trì được số lượng thuê bao thể thao bất chấp các đợt tăng giá gần đây.
“Câu hỏi luôn là có thể tăng giá đến mức nào. Nhưng thực tế cho thấy họ đã gia hạn rugby, giành lại cricket và mở rộng danh mục thể thao. Số lượng thuê bao nhìn chung vẫn ổn định,” ông nói.
Crozier cho rằng mảng thể thao có mức cạnh tranh thấp hơn so với các dịch vụ nội dung giải trí khác.
Cạnh tranh từ HBO Max, Netflix và Disney
Greg Smith, chuyên gia đầu tư tại Generate Investment Management, cho rằng Sky vẫn có thể bảo vệ chiến lược tăng giá miễn là nắm giữ bản quyền rugby đến năm 2030.
Tuy nhiên, ông cảnh báo xu hướng toàn cầu đang chuyển sang việc các tổ chức thể thao bán nội dung trực tiếp cho người xem, thay vì thông qua các nhà tổng hợp nội dung.
Sự xuất hiện của HBO Max cũng được xem là yếu tố cần theo dõi, đặc biệt khi dịch vụ Neon của Sky sắp mất nội dung HBO. Ngoài ra, các “ông lớn” như Netflix và Disney cũng đang đẩy mạnh đầu tư vào nội dung thể thao.
Theo các chuyên gia, dù việc mất HBO chưa phải “cú sốc” lớn với giá cổ phiếu Sky, rủi ro cạnh tranh nội dung trong dài hạn đang gia tăng.
Việc Sky tiếp tục tăng giá cho thấy chiến lược tập trung vào bản quyền thể thao cao cấp để giữ chân thuê bao, trong bối cảnh thị trường truyền hình trả tiền và streaming tại New Zealand ngày càng cạnh tranh khốc liệt.
Theo rnz.co.nz – Noo Thuyen