Một báo cáo mới công bố cho thấy TikTok đã đóng góp khoảng 1,2 tỷ NZD vào GDP hàng năm của New Zealand và hỗ trợ gần 10.000 việc làm. Tuy nhiên, các chuyên gia kinh tế độc lập cho rằng con số này cần được xem xét một cách cẩn trọng.
Theo một báo cáo mới công bố, các hoạt động chi tiêu liên quan đến TikTok đã đóng góp khoảng 1,2 tỷ NZD vào GDP năm ngoái và hỗ trợ gần 10.000 việc làm. Nguồn ảnh: Brook Joyner/CNNTheo nghiên cứu mới nhất từ công ty tư vấn kinh tế Infometrics, các hoạt động chi tiêu liên quan đến TikTok đã đóng góp ước tính 1,2 tỷ NZD vào GDP của New Zealand trong năm ngoái, đồng thời hỗ trợ gần 10.000 việc làm.
Dù vậy, tính xác thực và tác động thực sự của con số này đang nhận về nhiều ý kiến trái chiều từ giới chuyên gia.
Báo cáo do chính TikTok tài trợ, dựa trên khảo sát thực hiện bởi công ty nghiên cứu thị trường Nielsen đối với 1.000 người dùng trưởng thành hàng tuần và 700 người quyết định doanh nghiệp.
Kết quả chỉ ra có khoảng 309.000 doanh nghiệp tại New Zealand sử dụng TikTok ít nhất mỗi tháng một lần để quảng bá thương hiệu. Ở chiều ngược lại, 671.000 người dùng cho biết họ đã mở ví mua sắm mỗi tháng sau khi nhìn thấy các sản phẩm, dịch vụ hoặc địa điểm xuất hiện trên nền tảng này.
Cơ hội bứt phá cho doanh nghiệp trẻ
Ông Brad Olsen, Giám đốc điều hành kiêm Chuyên gia kinh tế trưởng của Infometrics, nhận định quy mô sử dụng của các doanh nghiệp là rất đáng chú ý. Đáng nói, các công ty không nhất thiết phải sở hữu lượng người theo dõi lớn hay chi phí sản xuất đắt đỏ để tiếp cận khách hàng.
"Cơ hội ở đây là bạn chỉ cần đăng tải nội dung. Một khi video trở nên xu hướng và tạo được sự kết nối, thông điệp sẽ lan tỏa rất nhanh," ông Olsen phân tích.
Mức độ phủ sóng này đang trực tiếp biến thành kết quả kinh doanh. Các doanh nghiệp tham gia khảo sát ghi nhận doanh số tăng trung bình từ 20% đến 30% nhờ các hoạt động tiếp thị trên TikTok (con số tự báo cáo trung bình đạt khoảng 24%).
Cụ thể, báo cáo phân tách:
• 1,2 tỷ NZD GDP: Đến từ khoản chi tiêu ngoài nền tảng của người dùng do ảnh hưởng bởi TikTok.
• 515 triệu NZD GDP: Đến từ các hoạt động quảng bá trực tiếp của doanh nghiệp trên nền tảng.
Infometrics lưu ý hai con số này không nên cộng gộp với nhau, bởi chi tiêu của người dùng có thể trùng lặp với mức tăng doanh số mà các doanh nghiệp đã báo cáo.
Đáng chú ý, các doanh nghiệp trẻ có xu hướng ưa chuộng nền tảng này hơn hẳn. Có tới 63% doanh nghiệp dưới 5 năm tuổi sử dụng TikTok hàng tháng, so với chỉ 21% ở các đơn vị đã hoạt động trên 16 năm.
Góc nhìn hoài nghi từ giới chuyên gia
Infometrics thừa nhận kết quả nghiên cứu dựa trên câu trả lời khảo sát và mô hình hóa kinh tế — bao gồm số liệu tự kê khai về chi tiêu và mức tăng doanh số — chứ không phải từ việc đo lường giao dịch trực tiếp.
Chính vì vậy, ông Shamubeel Eaqub, Chuyên gia kinh tế trưởng tại Simplicity, cho rằng báo cáo này cần được đón nhận "với một sự hoài nghi lớn".
Theo ông Eaqub, nghiên cứu đang mặc định rằng nếu không có sự xuất hiện của TikTok tại New Zealand, các hoạt động kinh tế và chi tiêu đó sẽ không diễn ra ở bất kỳ nơi nào khác. Bên cạnh đó, báo cáo cũng bỏ qua các vấn đề về nghĩa vụ thuế đối với các tập đoàn đa quốc gia đang kiếm tiền tại thị trường bản địa.
"Cốt lõi của câu chuyện là: Đây có phải là khoản chi tiêu mới bổ sung hoàn toàn cho nền kinh tế hay không? Câu trả lời chắc chắn là không," ông Eaqub khẳng định.
Theo rnz.co.nz – Lani Hoang