Phía sau những bức tường rào công trình và tiếng máy khoan rộn ràng trên phố Queen Street (Auckland), một dự án bán lẻ quy mô lớn đang dần lộ diện. Đây là một "canh bạc" táo bạo, đặt cược vào việc người tiêu dùng vẫn khát khao những trải nghiệm mua sắm thực tế thay vì chỉ đơn thuần là những cú click "thêm vào giỏ hàng".
Constance von Dadelszen, Giám đốc Sáng tạo kiêm Đồng sáng lập Faradays. (Nguồn: BNZ Business Breakfast)Chương trình BNZ Business Breakfast vừa có cơ hội độc quyền đột nhập phía sau hậu trường của Faradays – trung tâm thương mại mới toanh đang trong quá trình hoàn thiện và dự kiến sẽ chính thức mở cửa đón khách vào tháng 8 tới.
Dự án bán lẻ thuộc sở hữu của New Zealand này kỳ vọng sẽ tái định nghĩa mô hình đại siêu thị truyền thống bằng cách kết hợp hài hòa giữa thời trang, ẩm thực, sự kiện và các không gian trải nghiệm độc đáo ngay dưới một mái nhà.
Bà Constance von Dadelszen, Giám đốc Sáng tạo kiêm Đồng sáng lập Faradays, chia sẻ rằng dự án không chỉ dừng lại ở việc xây dựng một địa điểm mua sắm đơn thuần.
"Mục tiêu của chúng tôi là kiến tạo một trung tâm thương mại khiến cộng đồng địa phương và người dân New Zealand có thể tự hào – một thương hiệu hoàn toàn do người New Zealand sở hữu và vận hành."
Trong thông báo lớn đầu tiên về chuỗi thương hiệu đối tác, Faradays tiết lộ sẽ chính thức đưa SKIMS – nhãn hiệu thời trang định hình đình đám của Kim Kardashian – lần đầu tiên cập bến New Zealand ngay khi trung tâm mở cửa.
Thương hiệu thời trang SKIMS của Kim Kardashian. (Nguồn: BNZ Business Breakfast)Được thành lập vào năm 2019 bởi Kim Kardashian và Jens Grede, SKIMS hiện là một trong những thương hiệu thời trang có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất thế giới. Tuy nhiên, đối với Faradays, SKIMS mới chỉ là phát súng mở màn.
"SKIMS có thể là cái tên đầu tiên được hé lộ," bà von Dadelszen cho biết. "Nhưng những thương hiệu sẽ xuất hiện cạnh bên nó đều là những cái tên thuộc phân khúc cao cấp và có tầm ảnh hưởng toàn cầu."
Faradays ra mắt vào bối cảnh thị trường bán lẻ đang đối mặt với nhiều gam màu xám. Số liệu gần đây từ Retail NZ chỉ ra rằng có tới 2/3 nhà bán lẻ dự báo sẽ không đạt chỉ tiêu doanh số trong quý này. Thế nhưng, ban lãnh đạo Faradays tin tưởng chắc chắn rằng, nhu cầu về những trải nghiệm trực tiếp – thứ mà thương mại điện tử không bao giờ thay thế được – vẫn luôn hiện hữu.
Không gian thi công tại Faradays. (Nguồn: BNZ Business Breakfast)"Suy cho cùng, người tiêu dùng vẫn muốn cảm nhận trực tiếp mọi thứ, đặc biệt là khi họ dốc hầu bao cho những sản phẩm xứng đáng," bà von Dadelszen nhấn mạnh. "Họ muốn đến một không gian thực tế, lắng nghe âm nhạc, đắm mình vào không gian xung quanh và lưu giữ những khoảnh khắc mua sắm đáng nhớ."
Dự án này cũng đón đầu những thay đổi hạ tầng lớn tại khu trung tâm thương mại của Auckland, bao gồm sự kiện thông xe tuyến đường sắt City Rail Link hứa hẹn sẽ mang lại lượng khách bộ hành khổng lồ.
Công trường đang hoàn thiện của Faradays. (Nguồn: BNZ Business Breakfast)"Chúng tôi biết các trung tâm thương mại truyền thống đã có một khoảng thời gian rất chật vật gần đây," bà von Dadelszen thừa nhận. "Nhưng chúng tôi muốn chứng minh rằng, một biểu tượng mua sắm như thế này là cực kỳ quan trọng để làm điểm tựa phát triển cho một thành phố lớn, đặc biệt là Auckland."
Theo 1news.co.nz – Lani Hoang